8.14 公眾意見塑造

    對政治和公眾意見的影響力離不開對媒體的掌控。
    洛氏財團對媒體的影響同樣貫徹「渠道為王」的核心原則。首先通過控制三大
通訊社來進行新聞來源的控制，三大通訊社是所有地方平面媒體的新聞源頭，各大
地方媒體的版面內容和編輯思路唯三大通訊社馬首是瞻。洛氏財團掌握了三大通訊
社，就將圖書、報刊、雜誌等平面媒體一併納入管轄之中。
    除了「渠道為王」，媒體同樣也需要控制高端。本著「擒賊先擒王」的原則，
洛氏先將各大媒體的指路明燈《紐約時報》拿下。《紐約時報》社論的立場，將是
各主流媒體報道角度和態度的標杆，它們的報道都隨著《紐約時報》即時調整，保
持一致。
    洛氏同時也高度重視《華盛頓郵報》。《華盛頓郵報》在首都發行，是政界人
士每日桌面的必備。它的掌門人凱瑟琳·格雷厄姆（Katharine Craham）是外交關
系協會成員。西部最大報紙，《洛杉磯時報》的掌門人富蘭克林·墨菲( Franklin Murphy)也是外交關係協會成員。洛氏通過發起並資助外交關係協會來協調與各大媒體掌門人的利益取向。
    電視媒體方面，擁有200多家電視台、255家廣播電台的CBS掌門人威廉姆·帕林( William S Paley)是外交關係協會成員，也是洛克菲勒基金會的主要管理人。
    NBC為RCA的下屬電視台。其掌門人戴維.沙諾夫(David Sarnoff)為外交關係協會成員。
    ABC擁有153家電視台，偏重娛樂節目。大通曼哈頓銀行持有ABC 6.7%的股份。
    通過銀行和信託機構持股，洛氏持有CBS 14%的股份，RCA 4.5%的股份。
    這些電視媒體巨頭實際都是洛氏財團系下。有人戲稱無論是ABC、CBS、還是NBC，其實都是RBC。即洛克菲勒廣播公司（Rockefeller Broadcasting Company）。
    媒體還有一個不能忽視的領域，這就是廣告。廣告收入占平面媒體總收入的2/3到3/4，當然是媒體重視的金雞。廣告的最大客廣是連鎖店和商場。媒體編輯們是不會讓對金主們不利的聲音公然擴大的。
    美國最大的連鎖店和專賣店，如Macy，JCPenny，Sears等，他們的董事會成員中至少有一位是外交關係協會成員，並且與外交關係協會成員控制的銀行、企業的董事會利益互鎖。
    另外，石油公司和金融機構也是媒體的主要廣告客戶。哪家媒體有膽子揀大金主不想聽的話說呢？
    基金會同樣重視宗教聲音的導向，美國畢竟是個宗教大國，宗教力量對社會的影響力不容小覷。洛克菲勒基會會和卡耐基基金會資助紐約神學研究會和聯邦基督教協進會(Federal Council of Churchcs)。社會「主流」神學的聲音逐步轉向主張社會計劃和控制方面發展，對金錢和經濟活動也提倡進行控制。聯邦基督教協進會在美國有4000多萬名會員。這樣一種潛在的思想影響力所產生的權力效應是不可估量的。