第150章 這小圈子已經死了

一百萬美元對美國人來說意味著什麼？這個問題大概還不能完全對等到一百萬人民幣在中國社會發生的作用——2009年末，2010年初，100萬大約也就是小半套房子，甚至只是房子首付的分量。勤勞勇敢的中國人民只要能有平均水準的運氣和儲蓄精神，一輩子大概都能和這個數目相當的資產發生交集，就像是李玫，出身於最平凡的內陸工薪家庭，她現在名下的房子名義上也有一百多萬的市值了，她當然很想要100萬，但這個分量的錢倒也不是沒見過——現在她手裡就存著好幾萬的備用金呢，按這個速度，等到她（有朝一日）結婚的時候，小家庭內部凈資產過百萬應該不成問題。

但在美國，除了華爾街和洛杉磯的精英之外，大部分內陸紅州的住民恐怕做夢都沒想過能持有百萬美元以上的資產，甚至讓這些中產階級一口氣拿出五百美元以上的現金，對大部分人來說都是問題。一年兩萬美元的中位數收入，往上走走，三四萬美元，最樂觀的估計是兩口子都在外工作，還沒生小孩，七八萬美元一年，房貸、車貸、房產稅、家庭報稅、401k，有些保險意識特彆強烈的家庭還會在公司醫保以外加購一些重病險，平時吃吃喝喝，加油買菜，買點衣服什麼的是挺便宜，但人工貴，再加上西方家庭儲蓄意識淡薄，習慣超前消費，一年下來能剩下的現金其實非常有限，甚至都看不到太多現金，日常生活中大量刷信用卡，下個月工資一到就還賬，如此循環往複，在生活里，100美元的現金對他們來說已是大錢。200、300美元，夠刺激得社會邊緣人士鋌而走險。

100萬美元？該去哪裡掙，除了中彩票以外，大部分人想都想不出來。就連很多電視真人秀節目，優勝者能拿到的現金獎勵也就只有10萬美元而已，像是100萬美元獎額的《倖存者》、《百萬美元密碼》、《誰想成為下個百萬富翁》等等節目，甚至會催生出專業選手——針對該類型的節目進行日常訓練，長時間的準備，為的就是把這筆足以徹底改變他們生活的現金帶回家。

當然了，這種節目的門檻也極為高昂，猜詞節目肯定是要求背詞典的，至於《倖存者》和《忍者勇士》這樣的節目，更要求極高的體能素養。對一般人來說，百萬美元的夢也只能做做就算數，哪來那麼多時間做準備？總不能為了虛無縹緲的百萬美元還放棄日常生活來源吧？也就只有很少數豁得出去，或者各方面條件剛好合適的幸運兒，可以衝擊這樣高額的獎勵了。像是【韻】這樣直接開出豐厚獎額，而且門檻不高，理論上說任何有基本智力的人都可以挑戰的品牌，的確是非常罕見。

一百萬美元，想想看，能做多少事？沒有人喜歡被信用卡賬單追著跑的生活，一百萬美元，是不是已經足夠來好幾次環球旅行，買一艘遊艇，一輛豪車，還掉孩子們的學費貸款了？即使是再心如死灰的家庭主婦也不禁怦然心動。更別說是那些窮學生了，那些年輕人的欲.望更強，也更需要錢。太多地方需要錢了，美國的中產家庭，只要有兩個孩子以上，這些年輕人出社會時就基本都背著利滾利的學費貸款，他們怎麼能不需要錢呢？

【一定藏著很多隱藏條款吧？就像是之前百事可樂的那次宣傳一樣，『換飛機都可以』，但最後卻換不了飛機，只是宣傳噱頭吧？】

這樣的噱頭，一定會上新聞的，畢竟有百萬美元吸金，又是這樣一樁帶了性醜聞味道的衝突，媒體也要追逐銷量和點擊率。不過，沒有進一步的廣告費，各大電視台當然也不會免費為品牌提供宣傳。這件事，按理只該在當時恰好看到新聞的受眾中慢慢地擴散流傳，甚至很多社會人都不會和朋友討論這則新聞，並表露自己參與進去的意願。——但，奇怪的是，就這麼一則新聞，竟然一夕之間就在各大討論版都擴散開了k出了小組，qora上出了問題，redit、4……當特別缺錢，或特別有挑戰精神的中年人還落伍的在網址欄里鍵入著新聞中看到的地址時，年輕人早已在各大討論版掀起了風浪。

在廣告營銷業如此發達的美國，以重金為誘餌的營銷層出不窮，雖然獎金誘人，但群眾也不是不由分說就為之瘋狂。對具體的兌現條款早已燃起了戒心，【有沒有人去研究活動條款？我記得有什麼案例是對此進行規定的，廠商不能做出欺騙性規定什麼的，快來個快被學費貸款壓垮的法學院學生！】

不過條款並沒問題，現金已經打入了監管賬戶，規則也描述得異常清楚，只要是在過去十年，在指定品牌的服裝秀里能找到類似的舞台設計、服裝設計……和那場秀有關的元素被【韻】的服裝秀借鑒超過兩種以上，並可以證明錄像曾往外傳播，有被設計師團隊看到的可能，那麼這個幸運兒就能獲得百萬大獎，如果多人發現，則一同分享獎額。至於說怎麼驗證是否借鑒，元素是否相關，這一點也不需要擔憂，公司請來了紐約知名律師凱瑞兒.傑弗遜，她的律所會為衝擊者提供法律支持，如果品牌方不認可衝擊者提交的證據，她會出具法律意見，這一切證據都將在網頁上公開，接受所有人的審視。而如果衝擊者在她的幫助下獲勝，律所則會在獎金中獲得一份分成。

活動範圍、獲勝條件都被規定得如此清晰，甚至連怎麼會在法律上被定義為抄襲，在網頁上都有貼心的介紹和舉例，處處留底，再加上對專業人士的信任（大部分人其實還是比較傻白甜的），網友們很快就發現，這個活動的獎金其實並不難衝擊：說白了不就是把這些品牌的服裝秀都看一遍，再和【韻】的服裝秀進行對比嗎？如果真有借鑒，其實也不可能看不出來的，這活動，沒難度啊。

【這只是一次營銷吧？會劃定範圍，就證明一定是有自信這些服裝秀不可能證明它抄襲了？】

【不是吧，劃定的品牌有200多個，基本囊括了這世界上所有的奢華設計師品牌了，網頁上都說了，設計師本人都沒看過這麼多服裝秀。很合理啊，一年至少兩次，十年就是4000多個秀，而且十年以前是1999年，那時候的中國有互聯網嗎？她該怎麼看到？這個規則設定得對設計師不公平啊，即使只是巧合的話，只要符合遊戲規則，她也得認賬。】

【不管怎麼說，現在可以肯定的是品牌本身肯定沒抄襲，也就是說她們指控的職務勒索罪名完全成立吧？這挺可悲的，不是嗎，一個品牌只能用這樣的方式來證明自己的無辜，而正規渠道完全無法發聲。用一百萬——甚至更多（這些服務人員當然都是有成本）的代價來洗刷自己的名譽，那些體制中的老古董真應該為此付出代價。】

【回到活動上來，當然了，劃定範圍里的服裝秀多如牛毛，而且很多錄像根本沒有上網，有人知道該怎麼獲得它們嗎？我覺得我們應該組成一個小組，彼此分工，獲得獎金的話就均分。】

【附議，我可以負責找資料，這是我的專長，我想我們可以先直接索取，如果被拒絕的話，電視台方面肯定是有留檔的。】

【我可以看秀，我是服裝設計系學生，如果有抄襲，我一定能看出來……】

【插句嘴，我有個愚蠢的問題：所以，時尚這行業里到底存在不存在抄襲？之前我有聽說過服裝業不存在抄襲的說法，這樣的話是不是這種指控一開始就不存在？因為我看了g**i的秀，好明顯，和幾個月前c***e的秀好像哦，如果這個業界都沒被定為抄襲的話，那個編輯憑什麼說yn是抄襲呢？她總要在最近的秀里能找到一個原型吧？】

【種族歧視吧？隱性歧視？國籍歧視？你們看到最近對設計師的採訪了嗎？她沒有明說，但挺明顯就是這個意思……】

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【我不會說我遭受到歧視，事實上，當我來到紐約探尋這種指控背後的原因時，我遇到的都是很好的人，她們對我關懷備至，但事實就是，我們是這幾年遠東賣得最好的品牌，我們的銷量足以讓任何一個老牌奢侈品集團動容。上一個這樣的設計師來自日本，她很快就被邀請到巴黎開秀，然後是紐約，當然還有各大封面拍攝，雜誌採用她的單品。但我們沒有，我們完全沒有。當然沒有任何人對你冷言冷語，但事實就是我們連請編輯看秀都很困難，有個朋友對我們說，『作為中國品牌，你要習慣這樣一種待遇——那就是，如果一件好事最後落到你身上，那一定是因為所有人都得到了這個好處，再也無人可給了，他們才會給你』。一開始我不相信這是真的，但所有事實都表明他說得對。】

【對，後來我們請到了一個編輯，但這卻是所有不愉快的開始，很明顯她想要的是完全不同的一種東西，她好像已經給我們預設了立場，那就是我們不可以創造出任何好的東西，那場秀她很喜歡，我看得出來，但以她的想法來說，『噢，你做了好東西，那你一定就是在抄襲』。當然，職務索賄這是另一回事了，這些官司我們不願多說，我們很快就要進入交換證據的環節了，還是讓法院告訴我們結果。】

【聽說對方正在尋求庭外和解？】有些嚴肅的主持人問道，她主持的《care》是一檔定位較親民的政經節目，主要對當前的熱點現象進行跟蹤採訪，【這是真的嗎？】

【對方的確尋求庭外和解，但我們不同意。】身穿簡單的襯衫和長褲，對外永遠是這種打扮的設計師回答道，她扯了扯唇角，似乎是有些不屑地說，【我想有時候一個人的確需要受到一些懲罰，才能知道你做錯事是需要代價的，ok，你可以歧視我，但你不能以為對你看不起的人做了違法的事情是不需要負責的。】

【但我想她的輕視只是你的想像，你並沒有從她的口中得到證實，是嗎？】主持人似乎對她的言辭不是很舒服，反問道。

【我需要嗎？】joe.喬立刻回應，【她表現得難道還不夠多？】

現場觀眾發出低低的笑聲，主持人有些尷尬，但仍保持犀利的採訪風格，【那麼，你打算如何應對眼下的局勢呢，按你的看法，如果整個時尚界都對你充滿隱形歧視的話，你打算怎麼應對呢？繼續訴訟是不是會關上通往雙贏的大門？畢竟，如你所說，時尚界不可以公開地歧視你——但他們可以冷遇你，無視你，而作為一個設計師——同時也是一位商人來說，你是不是需要對投資人負責，探索一條更和諧的道路，是不是你的職責？你的董事會對此又是怎麼說的呢？】

【我看不出這有什麼不同，你說『他們可以冷遇我』，用的是假設，但在我看來這已經發生了，他們就是在無視我，】設計師聳了聳肩，挑著眉翹起二郎腿，戲劇性地張開雙手，【——而我完全不在乎。】

「噢！這也太酷了吧！」

電視機、電腦前，不知多少觀眾同時發出了大笑或低呼聲，主持人也應聲做出了有些受不了的表情，但設計師本人則不受影響，依然維持著她那滿不在乎、高高在上的語氣，【我不是在吹噓，但如果你了解我們在中國的生意規模，就會知道我說得完全是實話，我們在中國賺到的錢已經多到這個程度——那就是我們可以花一百萬美元來做這個懸賞，我完全不需要擔心董事會對此提出異議。說實話，錢完全不是我現在考慮的因素，我們『嗶——』的實在是太有錢了！】

直白的髒話被消音了，口型也被遮上馬賽克，但觀眾爆發出的大笑和掌聲則依然說明了一切——炫富、高調，這原本都是黑人的作風，亞裔還是勤懇、低調為主，這個出身紅色中國的年輕女孩在節目上直接爆粗炫富，觀眾才不管對錯，很容易想到，他們只是喜歡這種突破了刻板印象的刺激。

【但投資人的意見呢？難道你們沒有想過尋求投資人的幫助嗎？】

【你是在說ga吧，當然，凱文很熱情，他並不歧視我們，否則也不會投資，這件事讓他很生氣也很失望，他希望能維持和媒體的良好關係。但我們的品牌保持獨立運營，所以他的意見不起決定性作用。】

【換句話說，他反對了，但你沒採納？】

【你可以這樣說。】

【你不擔心這樣會對品牌進一步擴大經營造成影響嗎？】

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auzw.com 【噢，】設計師大笑起來，【親愛的，也許我該再說一遍——『如果你了解我們在中國的生意有多大的規模』，你就不會問這樣的問題了，我們會擔心沒有投資人注資嗎？我們會擔心上級集團不滿意我們的經營嗎？yn是個成立兩年的年輕品牌，而你應該看看我們今年的財務報表——不，我們『嗶——』的一點都不擔心這個。】

這實在是太狂了！連續兩次，全國性全年齡節目爆粗！主持人無奈地搖頭淺笑，觀眾們卻捧場得不行，被設計師的大話刺激得直吹口哨，設計師做了幾次安撫的動作，現場才漸漸安靜下來，而她也收起狂傲，語調恢復專業冷靜地說道，【事實上，我和我的同伴認為，世界經濟模式現在正處在一個拐點上，互聯網會不同程度地介入整個世界的經濟，不同程度地改變我們的交流。尤其是在時尚這種強營銷的行業里，營銷終端的改變會徹底改變這個行業，由傳統紙媒、權威買手和設計師組成的閉環正在被打破，其中的一個重要標誌就是紙媒不可避免的衰弱，同時在網路購物崛起以後，時尚買手這個行業也將會受到前所未有的衝擊。這種衝擊既是機制上的，也是文化上的，當然商業機制上的討論，我想我們都進行過很多次了，本質上，時尚買手和傳統紙媒編輯為消費者解決的是高信息成本的問題。在1920年，你住在倫敦，旅行去巴黎需要一周，你需要一個可信賴的人告訴你，這個秀有什麼衣服值得買，而它到底好在哪裡。】

【而時尚編輯和買手解決的就是這個問題。】總算是進入正軌了，主持人眼睛一亮，明顯對設計師多了幾分尊重。

【事實上，他們解決的只是第一個問題，我好像已經很久都沒看到有哪個編輯能告訴我們，一件衣服到底好在哪裡，為什麼值錢了。】在笑聲中，設計師說道，【但在互聯網之前，這是ok的，在網路之前我們的選擇並不多。而互聯網改變了一切，這種極低的信息獲取成本，斬斷的是他們存在的本質。我住在巴黎，而我想要看到倫敦時裝周的新品，我只需要拿起手機，用十五分鐘輕點屏幕。】

【當然，慣性的力量還會讓這個行業繼續運轉一段時間，但我想，很快所有人都會徹底進入到網路時代，而品牌營銷也會成為一種全新的東西，在這種新體系里，現在傳統的評價機制完全可有可無，設計師直接和消費者對話，所以，】才正經沒多久，輕視的表情又出來了，joe聳聳肩，【會不會擔心對品牌經營造成影響？——我想我剛才說的已經足夠回答你的問題了，我為什麼要懼怕一個正在死去的行業？他們根本不會對我的商業模式造成影響。】

【你知道你正在否定的是北美目前最主要的宣傳銷售渠道嗎？】

【我們目前在北美大部分銷量都是網路創造的，這和我們在中國的比例差不多。這也是我們想說的一點，現在的年輕人已經和以往不同了，這是個前所未有強調個性的年代，年輕人不再會進高檔百貨商店去購物了，有多少錢也不會去，用裝修和服務來吸引顧客的手段註定將過時。當然我們每個人都不喜歡被排擠，所以在過去，人們的審美很容易達成一致，很多事情非常容易就全民風靡，但互聯網讓每個人都能找到自己的同伴，任何個性都不孤單，所以可以想見，所有市場都會越來越細分，而年輕人也會越來越以自己的個性選擇為傲。】設計師的表情變得越來越嚴肅，而主持人也不禁聽得越來越入神，【也許不一定是yn，也許是另一個本土崛起的品牌會以一種完全不同的方式成為網路時代的新型奢侈品，但它一定會是未來，我不認為任何人能改變這點，我也不認為少數人的偏見能阻礙yn進入美國市場，『少數人來決定多數人買什麼』，這樣的時代已經完全結束了。yn也許會因為設計不夠出眾，產品不夠精緻而被淘汰，但不會因為這個原因失敗。這個小圈子已經死了，他們決定不了任何事。】

這個小圈子已經死了！這句話立刻激起了陣陣口哨聲和驚呼聲——掌聲倒是沒有多少，就連主持人都驚笑了起來：這宣言是如此的狂妄，以至於她都不知道該做什麼反應了。

「真是個瘋子！」

揮舞著滑鼠有些憤憤地關掉了網頁，重複著說了一遍，「真是個瘋子！她已經完全失去了理智！這說的都是什麼，這圈子已經死了——拜託！她難道真以為說說就能成真了嗎？」

她的憤怒是有理由的——過去幾個月發生的事，對任何人來說都有點玄幻：不但告，而且是要往死里告，不但往死里告，而且【韻】還出錢搞這樣的營銷，擺明了就是要揭開時尚圈的底牌——哪個設計師在江郎才盡的時候不會做出類似紙媒『洗稿』的事情呢？當然，稿洗多了，人事肯定也會變動，這不會影響到衣服的銷量，但也不意味著各大品牌樂見大眾把每一年的秀敞開來這樣做同期比較。

幾乎是活動才剛開始，網友就發現了很多97、98年設計師互相『借鑒』的事情，小牌借鑒大牌，大牌中疲倦的設計師借鑒同檔次品牌的靈感……廓形、圖案、舞美，靈感來源，如果不以法律標準，純粹用感性來判斷的話，能抓出借鑒點的秀真是多不勝數，很多吻合度之高，用巧合已經無法解釋了。【韻】的秀沒找到靈感來源，老牌設計師的底褲倒是被掀開不少，這等於是掀翻了整個行業的臉面——朱迪斯還有臉說她抄襲？網友已經扒出了不少封面策劃，責編就是朱迪斯，而上的單品明顯就是有借鑒前幾季的痕迹！

行業內部的規矩，該怎麼和網友解釋呢？如果說流行的傳遞分先後，這種一般不認為抄襲，那就是把老朱迪往死里坑——這就說明她的『抄襲說』完全是誣陷，的確是勒索不成後的報復。如果說【韻】是真的抄襲……那好，原型找出來，網友幫你辨認，找不到原型就挺，你是不是小圈子的一份子，排斥【韻】是因為歧視她的種族和國籍？

政治正確在如今的美國是絕對的主流輿論，尤其是雲集了lgbt的時尚圈，反歧視更是一條不可碰觸的高壓線，你可以在事實上歧視紅色中國，但絕不能公開發表這樣的觀點——這其實是很諷刺的現象，因為指責你歧視中國的人可能同時也歧視中國，只是她絕不會公開這麼承認。但目前的實情就是如此，雜誌社也好，友人們也好，誰都不敢幫朱迪說話，甚至許多人都提心弔膽，生怕成為一旦吸引到網友的注意力，瞬間淪為歧視者和抄襲者。——其實，即使什麼都不說，隨著百萬美元風暴的逐漸發酵，也沒有人能逃過這場轟轟烈烈的起底大行動。

應對這樣的局勢，唯一的辦法就是讓事態逐漸變冷——網路控制不了，那就讓網路僅止於網路，至少權威媒體要裝聾作啞，絕不擴散影響。但時尚圈在這樣的時候就顯出了弱勢，權威媒體哪管這麼多？時尚圈平時在娛樂業倒是挺吃得開的，但政經媒體這塊完全是一抹黑，『中國』、『網路經濟』、『迅速崛起的中國企業』，北京奧運剛開過，全球經濟疲軟的時候，這些熱點哪個不是受眾關心的話題？一百萬美元，賭一口氣，說扔就扔，美國市場，她無所謂，『如此他.媽的有錢』，喬韻說得越多媒體越高興，採訪邀請頻發，誰會為了區區一個官司，一個被搞得灰頭土臉，冒犯了政治正確這條紅線的小圈子止步？要說這個小圈子就代表了時尚圈？——至少從明面上來說，一個編輯和她的朋友們而已，最多再加上一本雜誌，這就代表時尚圈了？這圈子，也沒這麼小吧。

的確，明面上只牽扯了這麼一點人而已，但哪個圈裡人沒有感到被羞辱的憤怒？這圈子已經死了？拜託，她怎麼敢這麼說？不論是否是朱迪的朋友，沒有人喜歡聽到這種話，這個圈子現在前所未有的抱團，對joe.喬的看法也前所未有的一致——這女人根本就是個瘋子！她應該同唐納德.川普做朋友，反正他們的嘴巴都一樣大！炒作的手段也都一樣低俗！

這樣的風氣，當然讓之前對joe示好的人群處於不利地位，伊蓮娜直接跑路到歐洲去避風頭，她的未婚夫也呆在法國，看來完全打算置身事外，在事態平息之前都不準備出來當夾心餅乾之前和joe關係最好，在紐約偏偏還有工作，現在已成驚弓之鳥，派對里看到兩個人在竊竊私語，就覺得人家是在議論她，這對她來講簡直是天降橫禍——人好而已，有錯嗎？忽然間就被坑成這樣，那個joe，回次國，表現得就和之前截然不同，之前那都是裝出來的吧，都是在騙人的吧？

……真是個瘋子，完全在利用善心欺騙、傷害別人！cece是真的感到被利用了，她感到脆弱不堪，心力交瘁。——而她甚至還再有臉再來和她接觸！

瞥了垃圾桶一眼，才看到那張請柬的邊沿就彷彿被刺痛一樣，立刻把眼神收了回來：居然還是這樣的敷衍了事！沒有一點私人的話，只是寄來邀請函而已，潛台詞太明顯了：愛來不來，joe非常盼望你的出席，但其實並不在乎。

簡直就是瘋子，難道她有可能去嗎？她不會也給別人寄了這些邀請函吧？別人會怎麼回應，直接撕碎了扔到垃圾桶里，和她一樣？

真的有別人收到了嗎？cece忽然一下又不肯定起來：收到的人真的不打算去嗎？如果不去的話，肯定會把這件事說出來表達自己的不屑吧，這本身也是上佳的談資，但她完全沒收到風聲，這也就意味著……收到的人，都還在猶豫著去不去吧？

時尚雜誌和買手文化已死，這種話當然讓人非常憤慨，但……她沒提模特、itgirl和設計師，不是嗎……

猶豫間，她又點開了社交網站，當然還有論壇，打開了#yn#這個標籤——不管小圈子怎麼想，這牌子在年輕人中真是已經有存在感了，年輕人就喜歡這種高調張揚的感覺，更喜歡『年紀輕輕就創造奇蹟』的傳奇人物，yotbe上joe的那段採訪，點擊量超高不說，留言里很多人都說自己【完全被攻克了，已經成為這品牌的粉絲】。再加上百萬美金懸賞，註定會引來數十萬人關注她的那場秀……不用查看任何數據都知道，yn的官網流量肯定是一再上升，要說銷量沒有增長，她自己都不會相信。

這個小圈子已經死了……網路時代，經濟模式會和以前有非常大的不同……這塊蛋糕註定有80%以上的奢侈品牌吃不到……

20年內，這行業會迎來快速洗牌……

看看錶，已經快到派對時間了起身準備去換衣服，走到書房門口，站住腳，反覆猶豫了20多次，還是回身從乾乾淨淨的垃圾桶里拿出邀請函，壓到滑鼠下面。

「cece！」

「！天啊，我好喜歡這個新的faye。」

「是限量版的！這是真的蟒蛇皮——」

時尚派對，先誇穿著，接下來就是說八卦了。「今晚《coco》是不是完全沒人來？」

「是的，聽說整個編輯部都有麻煩了，我有個朋友在反歧視委員會工作，最近他們組織了一次對編輯部的調查，董事會非常的不開心……」

「這完全是因為那個瘋狂又毒辣的bitch，我的意思是，我根本不知道她怎麼還有膽量到紐約來……」

「是啊，是啊，」cece有點心事，回應得漫不經心，她又說，「對了……，你最近有沒有收到什麼郵件？」

「啊？什麼郵件？」湊過來的編輯愣住了，有點跟不上話題。

但、jlie和ian卻沒有跟著迷惑，他們和cece小心翼翼地交換著眼色，臉上浮現出了心知肚明的曖昧之色，意味深長、含含糊糊、嘟嘟囔囔地互相試探了起來。

「是啊……你收到了沒有……」

「我……我沒什麼看法——你的看法呢……」